知名企业为什么一直做广告！

生活中，其实我们每一个人都是消费者，每一个人每天也无法避免地要接触到广告，举例：你或许没有车，但你一定知道“奔驰和宝马”，你或许不用下厨做饭，但是比必定听说过“华帝和方太”，你从来不用保健品，但是你很有可能知道“脑白金”，但往往当你需要他们的时候，同类产品里，你能想到的也许就是广告里那个耳熟能详的名字。

那么，名企业、名牌产品为什么还要做广告呢？有哪些深层次的原因呢？

▏巩固市场

企业通过不间断的广告宣传，可以时时提醒自己产品的消费者和对自己的产品已产生消费偏好的人不要忘却自己的产品。

同时，通过对自己的产品不同于其他品牌的同类型产品的特点的不断宣传，还可以说服潜在的消费者对自己的产品产生兴趣，促使他们购买自己的产品，从而达到巩固已有市场、维持或提高产品的市场占有率的目的。

▏收集信息，不断改进产品品质，开发产品的新功能

企业通过广告活动，进行广泛的市场调查和信息反馈，并根据消费者的意见和广告活动对市场消费动向的预测，对产品进行改进，开发产品的新功能，以适应市场的变化，使名牌产品长盛不衰。

▏保护企业的合法权益

许多产品在市场上获得成功、成为名牌之后，往往会引起竞争者的两种反映：生产不同品牌的同类产品，竞争市场；生产伪造冒牌产品，侵犯合法厂商的权益。

在市场中，出现不同品牌的同类产品原属一种竞争手段，无可非议。但往往这些同类商品以“仿冒”的名目出现，如包装、外观和名牌产品大致相同，只有小许区别，商品的名称也极为相似，以达到鱼目混珠的目的。很明显，这是一种企图分享成功的名牌商品的市场效果的行为，对于艰苦创业得来的名牌商品的市场利益颇有影响。

至于冒牌伪造商品，其包装、形状、商标等与合法厂商的名牌商品完全相同，然而，品质低下，价格低廉。这些伪劣假冒或仿冒商品都严重地侵犯了合法厂商的权益，使名牌商品的消费信誉受到严重损害。

遇到这样的不正当的和非法的侵权行为，名牌产品的生产企业只有尽快地通过广告，向社会上的广大消费者详加说明产品的辨别方法，才可以制止其侵权行为，从而保障自己的利益和合法权益。